Emil Martesen
I september 1989 lät Apple förstöra tusentals fungerande egna datorer på en deponi i Utah.
Beslutet gällde de sista osålda exemplaren av Apple Lisa, den revolutionerande men extremt dyra föregångaren till Macintosh. Hellre än att låta maskinerna säljas billigt lastades de på lastbilar och krossades under övervakning av vakter.
Händelsen har på nytt fått uppmärksamhet efter att flera tech-medier grävt fram historien, senast den polska sajten Antyweb. Berättelsen har blivit ett skolexempel på den extrema varumärkes- och priskontroll som präglade Apple under Steve Jobs.
Från revolutionerande innovation till kostsam flopp
Apple Lisa lanserades i januari 1983 och var en av de första persondatorerna med grafiskt gränssnitt, mus och fönster. Priset, 9 995 dollar (motsvarande omkring 105 000 kronor med dagens kurs), gjorde den däremot otillgänglig för de flesta konsumenter. Utvecklingen hade krävt ungefär 50 miljoner dollar och nästan 200 årsverken.
När Macintosh dök upp året därpå till 2 495 dollar (omkring 26 000 kronor) föll intresset för Lisa snabbt. Apple sålde 70 000 Macintosh-datorer på några månader, medan det tog nästan två år att nå samma försäljningsvolym för Lisa. Modellen lades ned 1986.
Bob Cook försökte rädda maskinerna
Den Utahbaserade återförsäljaren Sun Remarketing, ledd av Bob Cook, tog över tusentals osålda Lisa-enheter från Apple och satsade själv över 200 000 dollar (omkring 2,1 miljoner kronor) på att uppgradera dem. Företaget bytte diskettenheter, monterade hårddiskar och utvecklade emulatorprogrammet MacWorks Plus, så att de gamla maskinerna kunde köra nyare Macintosh-program, enligt en genomgång i tech-sajten Hackaday.
I september 1989 krävde Apple plötsligt tillbaka de återstående cirka 2 700 datorerna, utan officiell förklaring. Cook hade ingen möjlighet att neka. En lastbil arrangerad av Apple hämtade hela lagret och körde det direkt till Logan Landfill i Utah, där maskinerna krossades och grävdes ner. Vakter övervakade förstörelsen för att se till att inte en enda enhet räddades.
Skatteavdrag och varumärkesskydd
Apple betalade 1,95 dollar per kubikyard för att dumpa datorerna, rapporterar UNILAD Tech. Enligt de amerikanska skattereglerna vid tiden kunde bolaget skriva av upp till 34 dollar per 100 dollar av produktens avskrivna värde.
Apples talesperson Carleen Lavasseur försvarade beslutet i en samtida kommentar:
”Just nu närmar sig vårt räkenskapsårs slut, och i stället för att fortsätta bära den här produkten i böckerna är detta ett bättre affärsbeslut.”
Bakom det ekonomiska resonemanget låg dessutom en principfråga. En billig utförsäljning av Lisa hade konkurrerat med Macintosh och skadat bilden av Apple som ett premiummärke. Bolaget skulle också ha varit tvunget att fortsätta lagerhålla reservdelar och erbjuda service på en modell som redan officiellt var avvecklad.
Ett arv som lever kvar
Berättelsen om Logan-deponin har genom åren fått nästan mytisk status i tech-branschen och blivit stoff för dokumentärer, beskriver AppleInsider.
Filosofin, att hellre förstöra än att sänka priset, anses av många analytiker fortfarande genomsyra Apple. Bolaget håller strama tyglar på återförsäljarnas rabatter, undviker aggressiva utförsäljningar och styr själv nästan hela livscykeln för sina produkter. 2 700 begravda datorer i Utahs röda jord blev på så sätt både ett kostsamt kapitel och en tidig lektion i det som skulle bli Apples signum.
