Morten Lyhne Petersen
Apple lyfter priserna på stora delar av produktutbudet och skyller på en global minneskris driven av AI.
Den 25 juni meddelade Apple att MacBook, iPad, Mac mini, Mac Studio, HomePod och Apple TV alla blir dyrare med omedelbar verkan. iPhone, AirPods och Apple Watch ligger kvar på samma prisnivå, men företaget antyder att fler justeringar kan vara på väg.
Beskedet kom samma dag som Apples aktie föll med drygt sex procent, den värsta börsdagen på över ett år, då investerare oroar sig för att högre prislappar bromsar försäljningen under hösten.
Så mycket dyrare blir Mac och iPad
I pressmeddelandet bekräftade Apple prishöjningar på i princip hela hårdvarukatalogen. MacBook Air 13 tum går från 1 099 till 1 299 dollar, MacBook Pro med M5-chip från 1 699 till 1 999 dollar, och iPad Air 11 tum från 599 till 749 dollar.
Vissa produkter höjs ännu kraftigare. Apple TV 4K med 128 GB lagring stiger med 67 procent, från 149 till 249 dollar, och Mac Studio med M3 Ultra blir 1 300 dollar dyrare, en uppgång på drygt 32 procent.
För svenska konsumenter innebär det att en MacBook Air 13 tum uppskattningsvis kostar runt 2 000 kronor mer än tidigare, och en MacBook Pro med M5-chip kring 3 000 kronor mer. iPad Air 11 tum blir cirka 1 500 kronor dyrare.
AI-datacentren sluker minneschippen
Anledningen som Apple anger är ett globalt underskott på arbetsminne och lagring. ”Vi har aldrig sett en komponent stiga så här mycket, så här snabbt”, skriver Apple i sitt uttalande, och tillägger att företaget skyddat kunderna från höjningarna så länge det varit möjligt.
Bakgrunden är en explosionsartad efterfrågan från AI-industrin. Datacentren som driver de stora språkmodellerna sväljer i dag uppskattningsvis 70 procent av världens produktion av DRAM, det vanliga arbetsminnet, enligt en analys i IEEE Spectrum. Marknadsundersökaren Counterpoint Research uppger i samma genomgång att DRAM-priserna steg med mellan 80 och 90 procent under det första kvartalet 2026.
Intels vd Lip-Bu Tan har i samma sammanhang konstaterat att läget knappast förbättras på kort sikt. ”Det finns ingen lättnad förrän 2028”, säger han enligt IEEE Spectrum. Nya fabriker hos de stora minnestillverkarna väntas inte ge effekt på priserna förrän tidigast 2027.
iPhone-priset väntar i höst
Apple valde att hålla iPhone, Apple Watch och AirPods utanför höjningen, men beskedet om kommande ”justeringar” har redan utlöst spekulationer om vad som händer när iPhone 18 lanseras i september.
Supply chain-analytikern Ming-Chi Kuo har tidigare bedömt att Apple kommer försöka hålla startpriset på iPhone 18 oförändrat så långt det går, enligt MacRumors. Den bedömningen gjordes i januari, innan dagens prishöjningar på Mac och iPad, och bilden har blivit dystrare sedan dess i takt med att DRAM-bristen förvärrats.
För den som planerar ett Apple-köp inför sommarsemestern är budskapet detsamma oavsett produkt: priserna är högre i dag än de var igår, och de väntas inte komma tillbaka ner förrän tidigast om ett par år.
