Emil Martesen
Apple har börjat visa reklam i Maps, och slutet på den annonsfria kartappen är därmed här.
Utrullningen inleddes i slutet av augusti 2026 i USA och Kanada och kommer att fortsätta trappas upp under de närmaste veckorna, uppger AppleInsider. Svenska iPhone- och iPad-användare ser ingen förändring i dag, men Apple har öppnat annonsplattformen mot företag i över 200 länder, vilket banar väg för en senare expansion.
Annonserna dyker upp på två ställen i appen: högst upp i sökresultaten när ett företag har köpt en relevant sökterm, och i sektionen ”Föreslagna platser” som visas när du trycker på sökrutan innan du hunnit skriva något. Varje sökning visar högst en sponsrad träff, och alla annonser är märkta med en liten blå ”Ad”-bricka.
Kan ett café betala för att synas överst?
Ja, i praktiken. Företag lägger bud på söktermer via Apples annonsplattform, och det högsta budet vinner den översta placeringen för just den sökningen. Systemet liknar det Apple sedan tidigare använder för sökannonser i App Store.
Vissa branscher är dock utestängda. Apple förbjuder annonser för borgensverksamhet, kryptovaluta-uttagsautomater och hushållsnära servicetjänster, uppger iClarified, medan vårdtjänster godkänns från fall till fall. Tidiga annonsörer får dessutom en kredit motsvarande 15 procent mot framtida annonsköp.
”Lika privat som Maps utan reklam”
Apple försöker skilja sin annonsmodell från Google Maps, som har haft sponsrade träffar i många år och länge varit en central annonskanal för lokala företag. Där Google kopplar annonsdata till ett konto, hävdar Apple att det inte sker.
”Maps med annonser är lika privat som Maps utan annonser. Personlig data stannar på din enhet, samlas inte in eller lagras av Apple Ads och delas inte med tredje part”, uppgav bolaget vid presentationen i mars 2026.
Enligt Apple kopplas varken din position eller vilka annonser du interagerar med i Maps till ditt Apple-konto.
Steget bort från ”reklamfri” som säljargument
Apple har länge marknadsfört Maps mot Google Maps just med argumentet att appen inte visade reklam. Beskedet är därmed ett tydligt strategiskifte. Susan Prescott, Apples vice vd för Enterprise and Education Marketing, kallade den nya Apple Business-plattformen, där annonseringen ingår, för ”ett betydande steg framåt” i bolagets arbete med företagskunder, enligt Apples pressmeddelande.
Apple Business-plattformen finns sedan den 14 april 2026 i över 200 länder, inklusive Sverige, vilket innebär att svenska företag kan skapa konton och hantera sin närvaro på Apples tjänster. Själva annonsköpen i Maps är dock fortfarande begränsade till USA och Kanada, och något datum för svensk lansering har Apple inte meddelat.
