Sebastian Juul
Svenska mediehus går från polisanmälan till civilrättslig stämning mot Meta för systematiska bluffannonser.
Publicistorganisationen Utgivarna, som samlar SVT, Sveriges Radio, UR, TV4, Sveriges Tidskrifter och Tidningsutgivarna, har anlitat advokatbyrån TimeDanowsky i Stockholm för att utreda möjligheten att dra Meta inför domstol i en civilrättslig process.
Bakgrunden är att svenska mediebolags varumärken och anställda används utan tillstånd i bedrägliga annonser som sprids på Facebook, Instagram och WhatsApp. Syftet är att ge trovärdighet åt annonser som sedan länkar vidare till kryptobedrägerier och tveksamma hälsoprodukter som lurar svenska användare på deras besparingar.
Journalister som Anders Holmberg, Olof Lundh, Jenny Strömstedt och Lisbeth Åkerman är bland dem som återkommande dyker upp i annonserna utan att ha gett tillstånd till det.
AI-genererade videor av kända ansikten
Problemet har eskalerat i takt med att annonserna blivit mer avancerade.
”Annonserna har blivit mer sofistikerade. Men om du ser en video där en känd journalist rekommenderar att köpa kryptovaluta så är den förmodligen AI-genererad”, säger Utgivarnas ordförande James Savage till SVT.
Han pekar också på vilka summor som står på spel för Meta: ”2024 tjänade Meta 137 miljarder kronor på dessa annonser. Vi anser att de borde kunna göra väldigt mycket mer för att förhindra att de når användarna.”
Siffran bygger på en Reuters-granskning från november 2025 av läckta interna dokument. Där framgick att Meta räknade med att runt tio procent av den totala annonsintäkten under 2024 kom från bedrägerier och förbjudna produkter, och att användarna visas omkring 15 miljarder annonser dagligen som flaggats som potentiellt bedrägliga.
Utesluten ur branschorganet
Civilprocessen är inte den enda eskaleringen. Vid IAB Sveriges årsmöte den 15 april 2026 valde Meta att inte överklaga styrelsens beslut att utesluta bolaget, som därmed formellt lämnade branschorganisationen.
Beslutet föregicks av att Schibsted och Bonnier News offentligt krävde en uteslutning. ”Meta säljer annonser till bedragare som lurar tiotusentals svenskar”, sade Bonnier News COO Alexander Lydecker i ett pressmeddelande via TT.
Thomas Mattsson från Bonnier News beskrev den långvariga frustrationen för Marketing Brew: ”Vi har haft en lång, lång diskussion i Sverige om det faktum att Meta sprider dessa bluffannonser.”
Så känner du igen bluffen
Utgivarna har samlat flera varningstecken för att göra det lättare att se igenom annonserna:
- En känd svensk journalist eller tv-profil tipsar om en snabb investering, ofta i kryptovaluta eller aktier.
- Videon är klippt, läppsynken sitter inte rätt eller rösten låter artificiell. Det är tecken på AI-manipulation.
- Länken leder till en sida som ser ut som en etablerad tidning, men domänen är avvikande eller nyregistrerad.
- Du uppmanas att överföra pengar, lämna personnummer eller logga in med bank-id på en okänd sida.
Vid misstanke om bedrägeri kan annonsen anmälas direkt i Facebook via de tre prickarna och alternativet ”Anmäl inlägg”. Skärmdumpar kan skickas till [email protected], och själva bedrägeriet anmäls till polisen på 114 14.
