Sebastian Juul
Nästan varje ny smart-TV loggar sekund för sekund vad som visas på skärmen och säljer datan vidare.
Tekniken kallas automatisk innehållsigenkänning, ACR, och den är aktiverad från fabrik på TV-apparater från Samsung, LG, Sony och TCL. Att stänga av den tar under två minuter, och TV:n fortsätter fungera precis som förut.
ACR fångar ljud- eller bildprover från skärmen och matchar dem mot en databas för att identifiera exakt vad du tittar på. Den fungerar över alla ingångar, skriver konsumenttidningen Consumer Reports i sin uppdaterade guide från oktober 2025, streamingtjänster, kabel, spelkonsoler och till och med Blu-ray-skivor loggas. Det spelar alltså ingen roll om du tittar via SVT Play eller en Xbox: TV:n själv känner igen innehållet.
Datan används inte bara för rekommendationer i TV:ns eget gränssnitt. Den paketeras och säljs till annonsörer och datamäklare, som bygger profiler som följer med dig över alla skärmar i hushållet. Marknaden för så kallad connected TV-annonsering omsatte cirka 30 miljarder dollar under 2024, motsvarande omkring 300 miljarder kronor, och tittardatan från TV-apparaterna är en central del av den affären.
Vad FTC avslöjade om Vizio
Att TV-tillverkare säljer tittardata är dokumenterat sedan länge. Den amerikanska konkurrens- och konsumentmyndigheten FTC stämde 2017 TV-tillverkaren Vizio för att företaget samlat in ”sekund-för-sekund-information om video som visades på TV:n, inklusive video från konsumentens kabel, bredband, digitalbox, DVD, marksändningar och streamingenheter” utan att användarna hade lämnat informerat samtycke.
Enligt FTC:s beslut hade Vizio samlat in tittardata från 11 miljoner TV-apparater och sålt informationen till tredje part, som använde den för att rikta annonser mot konsumenterna över flera enheter. Företaget kompletterade dessutom uppgifterna med demografiska detaljer som kön, ålder, inkomst, civilstånd, hushållsstorlek och utbildningsnivå. Vizio gick med på att betala 2,2 miljoner dollar i förlikning och att införa tydligare samtycke.
Grundtekniken är densamma i dag hos de stora tillverkarna. En tidigare granskning visade också att Samsung stängde av populära smart-TV-appar sedan det uppdagats att apparna delade hushållens internetuppkoppling med utomstående utan användarnas vetskap.
Så stänger du av spårningen, steg för steg
Menyerna heter olika hos varje tillverkare, men logiken är densamma: leta efter en punkt som handlar om ”tittarinformation” eller ”viewing information”.
Samsung: Hem-knappen → Meny → Inställningar → Alla inställningar → Allmänt & sekretess → Villkor och integritet → avmarkera ”Viewing Information Services”.
LG: Inställningar → Alla inställningar → Support → Sekretess och villkor → Användaravtal → stäng av ”Viewing Information”.
Sony: Inställningar → Alla inställningar → Samba Interactive TV → stäng av. På äldre modeller ligger den under Systeminställningar.
TCL och andra Roku TV-apparater: Hem → Inställningar → Sekretess → Smart TV Experience → avmarkera ”Use Info from TV Inputs”.
Consumer Reports har följt smart-TV-branschens datapraxis sedan 2018 och konstaterar att inställningarna faktiskt biter: stängs de av upphör den specifika ACR-trafiken från TV:n. Övriga smarta funktioner, appar, uppdateringar, röststyrning på fjärrkontrollen, påverkas inte av att just den här rutan bockas ur.
Vill du gå ett steg längre finns också TV:ns mikrofon, som du kan stänga av separat på Samsung, LG och Sony via samma sekretessmeny. På samtliga fyra tillverkare ovan går ACR-inställningen att slå av när som helst, även på en TV som stått påslagen i flera år.
