Apple blöder miljarder på Apple TV+ – men vägrar ge upp

Apple har satsat stort på att bli en tung spelare inom streamingvärlden – men det har hittills varit en kostsam affär.

Enligt en ny rapport från The Information förlorar Apple över 1 miljard dollar varje år, motsvarande cirka 6,8 miljarder svenska kronor, på sin streamingtjänst Apple TV+.

LÄS OCKSÅ: Efter Chromecast-kaoset: Google släpper ny lösning – här är vad du behöver veta

Enda tjänsten i Apple-portföljen som inte går runt

Sedan starten 2019 har Apple lagt ungefär 5 miljarder dollar per år på att skapa exklusivt innehåll. Under 2024 minskades denna summa något till 4,5 miljarder dollar – men förlusterna fortsätter. Apple TV+ är i dag den enda tjänsten i hela Apples ekosystem som inte är lönsam.

Kritikerrosade serier – men inte tillräckligt många användare

Apple TV+ har fått mycket uppmärksamhet för hyllade serier som Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Silo och Shrinking. Trots det har man inte lyckats locka tillräckligt många abonnenter för att täcka kostnaderna.

LÄS OCKSÅ: Fyra prisvärda alternativ till Chromecast – vad ska du välja?

Tjänsten har visserligen vunnit över 2 500 priser och nomineringar – men ligger fortfarande långt efter konkurrenter som Netflix, Disney+ och Amazon Prime Video när det gäller antalet användare, skriver TheVerge. 

Bara en bråkdel av Netflix användarbas

Apple har inte officiellt gått ut med hur många prenumeranter de har. Men enligt rapporten rör det sig om cirka 45 miljoner. Det kan jämföras med Netflix, som har hela 301 miljoner abonnenter globalt. Med ett sådant gap är det tydligt att Apple har långt kvar till toppen.

Fortsätter satsa trots miljardförluster

Trots de stora förlusterna finns det inga tecken på att Apple tänker lägga ner sin streamingtjänst. Tvärtom fortsätter man att investera i nytt innehåll – något som är avgörande för att kunna växa och locka nya användare.

LÄS OCKSÅ: Amazon Prime tar in Apple TV+ – Smidigare streaming för fler användare

Hur lång tid det kommer ta innan Apple TV+ blir en vinstaffär återstår att se. Men en sak är säker: Apple har musklerna – och tålamodet – att spela det långa spelet.