X skärper reklamregler med ny partneretikett

En knapp som sätter etiketten direkt under inlägget

Nyheten presenterades av X produktchef Nikita Bier. För kreatörer dyker en ny toggle upp som lägger en tydlig “Paid Partnership”-etikett direkt under inläggets innehåll, och den går även att lägga på i efterhand på redan publicerade poster, skriver News.yahoo.

Det är ett upplägg som många användare känner igen från andra plattformar, där sponsring markeras direkt i gränssnittet i stället för via text som kan missas i flödet.

Pressen på tydlig annonsmärkning har funnits i åratal

Bakom förändringen ligger också krav på tydlig reklammarkering. USA:s konsumentskyddsmyndighet FTC har länge tryckt på att influencers och varumärken måste vara tydliga med kommersiella samarbeten – och skickade redan 2017 ut påminnelser till influencers om att relationer till varumärken ska framgå klart och tydligt. 

Utan ett inbyggt verktyg har X-kreatörer i praktiken fått lösa det själva med etiketter som “#ad” och “#paidpartnership”, men nu flyttar plattformen alltså ansvaret in i själva produkten. 

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

X jagar kreatörer men brottas med förtroendekris

Satsningen kommer samtidigt som X under en längre tid försökt locka kreatörer med nya intäktsmodeller. Men plattformen dras också med återkommande förtroendeproblem – inte minst efter uppmärksammade skandaler kopplade till AI-funktionen Grok och innehåll som väckt stark kritik. 

I Storbritannien har Ofcom öppnat en formell granskning kopplad till Grok och olagligt sexualiserat material, enligt Engadget. Samtidigt har den brittiska dataskyddsmyndigheten ICO meddelat att den inlett formella utredningar som rör hur personuppgifter hanteras i relation till Grok och risken för skadligt sexualiserat innehåll. 

Varför det här spelar roll för användare och annonsörer

För användare innebär en tydlig etikett mindre gissningslek i flödet. För annonsörer och kreatörer kan det bli en tryggare standard som minskar risken för felmärkning och kritik om smygreklam.

Men tajmingen är också talande: när X försöker vinna tillbaka förtroende – från både publik och varumärken – blir transparens kring reklam en av de enklaste sakerna att “göra rätt” snabbt. Om märkningen faktiskt används brett återstår att se.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser