Spotify slår rekord: 751 miljoner användare – och ”Wrapped” lyfter igen

Rekordnivå efter starkt avslut på 2025

Spotify uppger att bolaget landade på 751 miljoner månadsaktiva användare (MAU) i Q4 2025, vilket är en ökning med 11 procent jämfört med samma period året innan. Det är också ett tydligt kliv upp från Q3-nivån på 713 miljoner, enligt rapporteringen kring resultatet. Enligt Spotify är det den högsta siffran hittills.

Fler betalar för Premium

Även Premium växer. Under kvartalet steg antalet betalande prenumeranter till 290 miljoner, vilket motsvarar en ökning med 10 procent på ett år, enligt The Wall Street Journal och TechCrunch.

”Spotify Wrapped” – en megakampanj som drar publik

Bolaget pekar särskilt på sin stora årssammanfattning som en motor i slutet av året. Enligt Spotify var Wrapped ”större än någonsin” med över 300 miljoner engagerade användare och mer än 630 miljoner delningar i sociala medier – på 56 språk. Även TechCrunch lyfter Wrapped som en central förklaring bakom ökningen.

AI växer – men Spotify vill rensa bort ”slask”

Samtidigt försöker Spotify navigera en ny verklighet där generativ AI både lockar och ställer till problem. Bolaget har talat om att ligga nära teknikutvecklingen och testa nya AI-funktioner – men också om att skydda plattformen från innehåll som försämrar upplevelsen och riskerar att styra pengar fel. I en tidigare uppdatering om AI och skydd för kreatörer beskriver Spotify ett behov av att stoppa skadligt AI-innehåll och ge artister större kontroll, enligt Spotify.

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Vad betyder det här framåt?

Spotify går in i 2026 med en användarbas som fortsätter växa snabbt – och med en tydlig signal om att marknadsföringsmaskinen (som Wrapped) fortfarande kan skapa enormt tryck. Samtidigt blir AI-frågan allt mer avgörande: hur bolaget kombinerar nya AI-verktyg med trovärdighet, transparens och skydd för artister kan bli en nyckel för nästa fas.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna