Ny AI-chef ska rädda Siri – Apple tar in tung Google-profil

Här är vad som ligger högst på hans bord nu.

En snabb rockad efter Siri-problemen

John Giannandrea lämnar rollen som Apples högsta AI-ansvarige och blir kvar som rådgivare fram till sin planerade pension våren 2026. Skiftet kommer efter flera förseningar och interna missnöjen kopplade till Siri och Apples långsamma gen-AI-satsning, enligt Reuters.

In kliver Amar Subramanya, senast Corporate Vice President i Microsofts nya AI-division – ett jobb han bara hann ha i knappt ett halvår innan Apple knackade på. Han rapporterar till mjukvaruchefen Craig Federighi och får ansvar för Apples grundmodeller, maskininlärningsforskning och AI-säkerhet. 

Får börja med att reparera förtroendet internt

Subramanya tar över ett område som beskrivs som hårt ansatt, med sänkt moral och ett team som tappat fart efter flera produktmissar. Enligt Financial Times har Apple haft svårt att leverera generativ AI i samma tempo som rivaler som Google, OpenAI och Samsung – och det är en del av förklaringen till ledningsbytet. 

Läs också: Nvidia passerade 4 000 miljarder dollar

Första uppgiften blir därför inte bara teknisk utan kulturell: att stabilisera organisationen, skapa riktning och få tillbaka tron på att Apple kan vara en relevant AI-spelare.

Rekrytering blir avgörande – och han har ett nätverk att luta sig mot

En rimlig följd av läget är att Apple måste förstärka snabbt. Subramanya kommer från 16 år på Google, där han klättrade till VP of Engineering och arbetade nära utvecklingen av Gemini-modellerna, skriver Reuters.

Det ger honom två fördelar:

1. erfarenhet av att driva stora AI-team i hög hastighet, och
   
2. ett kontaktnät av forskare och ingenjörer som Apple kan behöva locka över.
   

Att Apple nu har en ledare med färska band till både Google-miljön och Microsofts AI-satsning kan bli avgörande om bolaget vill bygga upp en ny kärntrupp.

Läs också: Apple vill köpa F1-rättigheterna

Siri måste lyfta – oavsett vilken teknik som används

Apples största prestigeprojekt på kort sikt är Siri. Den stora uppgraderingen har skjutits fram till 2026, och väntas bli mer personlig och mer generativ i sitt sätt att svara, enligt The Verge.

Samtidigt cirkulerar uppgifter om att Apple kan bygga nästa Siri ovanpå en anpassad version av Googles Gemini. Om det blir så landar Subramanya mitt i en känslig balans: att både samarbeta med en tidigare arbetsgivare och samtidigt göra Siri tydligt “Apple-egen”. 

Oavsett teknikval är marknadens förväntan enkel: Siri får inte vara en parentes längre.

Apple måste visa resultat snabbt – men utan att bygga luftslott

Det finns en klassisk fälla för nya AI-ledare i pressade bolag: att springa för fort för att visa framsteg. Subramanya behöver leverera tidiga förbättringar som märks för användarna, men också se till att underliggande modeller, dataflöden och produktintegrationer håller i längden.

Läs också: Samsung fortsätter med galna priser

Apple har redan presenterat Apple Intelligence, men mottagandet har varit blandat och vissa funktioner har haft en skakig start. I det läget blir varje ny försening dyr för varumärket.

Långsiktigt: Apple kan inte bara “hinna ikapp”

Den djupare utmaningen handlar om identitet. Under några år har Apple setts som bolaget som försöker komma ikapp i AI-racet. Men för att bli en verklig tungviktare igen krävs mer än att stänga ett gap.

Subramanya måste skapa en miljö där forskning och produkter drar nytta av varandra – samma idé som Giannandrea en gång kom in för att driva, innan ChatGPT förändrade spelplanen, enligt The Verge.

Med andra ord: fixa dagens problem, ja. Men också lägga grunden för nästa AI-decennium på Apple-vis.

Läs också: Håll inne knappen – då avslöjar WhatsApp en dold funktion du inte visste fanns

Det här avgör hans första år

Amar Subramanya får en flygande start, men knappast en enkel sådan. Hans första tid kommer att mätas på tre saker:

• Stabilt AI-team och nyrekryteringar
  
• En Siri-plan som håller – tekniskt och strategiskt
  
• Tydliga framsteg i Apple Intelligence som användare märker
  

Lyckas han med det kan Apple börja skriva om berättelsen om sig självt i AI-världen. Misslyckas han riskerar han att bli ännu ett namn i raden av chefer som försökte – men inte hann ikapp.

Läs också: Samsung Galaxy Z Fold7: Tunnare, starkare och snabbare