10 oacceptabla saker: om du inte heter Elon Musk

De flesta toppchefer vågar knappt andas udenom strategi og PR-rådgivere. Elon Musk? Han tweetar först och tänker sen.

Här är 10 gånger han gjort saker som för vilken annan vd som helst hade varit karriärsmässigt självmord – men inte för honom.

Han sparkade tusentals Twitter-anställda via e-post direkt efter övertagandet

När Musk tog över Twitter 2022 dröjde det inte länge innan massuppsägningar skickades ut. Tusenvis förlorade jobbet över natten via e-post, utan förvarning eller dialog. Det var brutalt, kaotiskt och skulle ha kostat vilken annan vd som helst jobbet.

Han rökte weed i en livesänd podcast

Under ett avsnitt av The Joe Rogan Experience 2018 tog Musk ett bloss av en joint – live, som vd för Tesla och SpaceX. Aktierna sjönk, NASA blev oroliga och vem som helst annan hade fått styrelsen på nacken. Men Musk? Han blev bara mer av ett fenomen.

Han kallade en grottdykare för ”pedo guy” på Twitter

Efter att en brittisk dykare kritiserat Musks insats under grottdramat i Thailand, twittrade han att mannen var en ”pedo guy”. Det fanns inga bevis, och det hela blev ett PR-haveri. För nästan vilken annan ledare som helst hade detta varit slutet.

Han jämförde Justin Trudeau med Hitler i ett tweet

2022 publicerade Musk ett meme där Hitler sågs med text som implicerade att Kanadas premiärminister Justin Trudeau var värre. Tweeten togs snabbt bort, men fördömanden strömmade in. Hade det varit en annan vd? Sparkad för längesen.

Han bytte Twitters logga till Dogecoin-hunden utan förklaring

Plötsligt var den klassiska fågeln borta – ersatt av Dogecoin-memet. Musk sade ingenting. Kryptovalutan, som han själv äger mycket av, rusade i värde. För de flesta hade det här ansetts som manipulation. För Musk? En vanlig tisdag.

Han stängde av Starlink för Ukraina under ett militärt angrepp

Starlink gav Ukraina internet under kriget. Men mitt i ett militärt uppdrag stängde Musk plötsligt av däckningen – på eget bevåg. Ingen annan vd i världen skulle ha fått fatta ett så geopolitiskt beslut utan konsekvenser.

Han lät Twitter-användare avgöra om han skulle avgå som vd

Musk postade en omröstning: ”Borde jag avgå som Twitter-chef?”. Miljontals röstade. Majoriteten sade ja. Det hela kändes som ett PR-stunt, och för en vanlig vd hade det varit djupt oprofessionellt. Men Musk kallar det demokrati.

Han sparkade Twitters moderationsteam och kaos utbröt

För att ”främja yttrandefrihet” avvecklade Musk stora delar av moderationsteamet. Resultatet? Mer hat, mer fake news, fler troll. Annonserna flydde. Vem som helst annan i chefsstolen hade blivit förklarad inkompetent på plats.

Han tweetade ”Pronouns suck” mitt i en transdebatt

2020 skrev Musk ”Pronouns suck” på Twitter. Inlägget väckte stor ilska i LGBTQ+-rörelsen, och han vägrade ta bort det trots vädjanden från både allmänhet och familj. För en annan vd hade detta krävt offentliga ursäkter eller avgång.

Han attackerade Wikipedia samtidigt som han köpte Twitter-PR

Musk påstod att Wikipedia var partiskt och politiskt vinklad, samtidigt som han köpte betalda kampanjer för sin egen syn på Twitter. För de flesta vd:ar hade detta skapat förtroendekris och styrelseingripande. För Musk? Ännu ett viralt tweet.